电子烟国标颁布在即 国内已有十数家电子烟公司获得融资
目前中国有3.5亿烟民,但电子烟的渗透率不到1%,市场空间巨大
Category :自媒体平台软件开发
Time ::2020-04-26
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(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 冯庆艳 电子烟强制性国家标准预计年内发布, 此前只有深圳地方标准,国家标准的制定和颁布将使得全行业更规范,让技术和品质不好的企业淘汰掉, Boulder铂德董事长兼CEO汪泽其7月4日告诉经济观察网记者。

铂德合伙人兼CMO方辉称,由于 电子烟国家标准 对硬件和烟油都有强制规定,未来电子烟会转向产品竞争。

2009年接触电子烟至今的汪泽其,经历了过去十年的电子烟的所有周期, 电子烟从供应链角度可分为四个层级,最上游的物流供应链包括注塑、橡胶、五金等,这些供应给代工厂,客户给品牌企业做代工,品牌企业分自己做设计和自己不做设计两类,最下边的是渠道,包括产品终端定价到消费者, 汪泽其说, 这个价值链里面所有人都通吃的可能性是很难的。

美国是目前电子烟最大的市场, 电子烟在烟草当中的渗透率为7%到12%左右, 汪泽其称。目前中国有3.5亿烟民,但电子烟的渗透率不到1%,市场空间巨大。但汪泽其认为国内很难达到美国那么高的渗透率。

据悉,国内已有十数家电子烟公司获得融资,总融资额达数亿元,其中包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。不少从事科技等领域的人切入进该领域,比如罗永浩、 同道大叔 创始人蔡跃栋、前小米21号员工等纷纷进入。

各路玩家以及资本的涌入,让该行业竞争加剧, 2018年上半年至2019年上半年期间,电子烟行业的利润空间被压缩了,毛利空间行业平均下降了10%-20%。 汪泽其告诉经济观察网记者。

汪泽其估计,电子烟圈行业的毛利率水平平均为30%-40%,净利润在10%以内,多数拿VC的企业净利润率都为负,是为了市场份额把赚的毛利全部投到市场上,为了未来的市场份额加大,这个也是这个阶段正常现象。

2019年才是电子烟真正的分水岭,所以我们今年夏天开启了针对中国市场的大规模营销, 汪泽其说。